时髦界一向车载斗量全都是动物，在一开端，尊贵而奥秘的奢华品牌十分需求具像化，各种动物作为无言的代言人被选中也是天经地义。

  爱马仕以马具发家，将 Hermes 的谐音译作意义恰当的“爱马仕”三字，可谓是时髦职业品牌名本土化的神来之笔。

  Roberto Cavalli 最喜欢动物纹理，豹纹、斑马纹、虎纹替换呈现，不过最有名的仍是蛇纹，连品牌专卖店门把手都是蛇。

  Chanel 的标志是狮子， Dior 独爱的是蜜蜂， Lacoste 以鳄鱼作为品牌形象，说到 Cartier 会想到猎豹。至于直男独爱 Stefano Ricci ，尽管时装精们对这个品牌没什么爱好，但架不住直男大把掏钱，就为了把那只鹰头别在腰间。

  在高档时装街头化的第一波浪潮中， KENZO 是最早开端将动物形象图腾化的。以至于不知道高田贤三是谁的直男，也会冲进店里嚷嚷着要买“山君头”。

  Givenchy 的 Ricardo Ticci 让罗威纳犬成了那一年宠物界的网红，继而又让小鹿斑比爬上了大老爷们的身。

  Miuccia Prada 也一直不忘少女初心，给 MIU MIU 以猫的形象作为图腾。这样想倒也真恰当，的确只要“猫样女子”能够描述 MIU MIU 女郎。

  不管这一代人眼下是否是奢华品的消费主力，他们是现在交际渠道最活泼的人群，想要做好品牌传达与营销，没有人能够不取悦千禧一代。

  真话伤人：大都时分的假文艺不过是真装x。关于年青人们来说，买个包还能收成一段用来扯淡的暗地故事，能够说买一送一了。

  GUCCI 就做得很好： Alessandro Michele 给 GUCCI 发明了一只山君，但这可不是普通的虎，而是酒神狄俄尼索斯的坐骑（禁止酒后驾车）。

  除了山君和蛇， GUCCI 里还有蜜蜂、青狼、喜鹊，乃至我国龙……它们无一例外都有着神话或许传说作为来历布景， Alessandro Michele 宛如一位高中历史教师，把来自各国的文明与艺术故事当成课后作业塞给年青的顾客。

  本来 居高临下的奢华品忽然变得和颜悦色乃至有些萌，这颗安利有必要吃了。究竟没什么比“好——可——爱——”这样的惊呼更能意味着有人要买单了。

  为了大众化和走量，我们现在都竞赛式地开端卖起了萌： Loewe 把大象做成了包也就算了，把熊猫形象也做成包，这对我国的客人来说几乎有着十分大的杀伤力。

  COACH 为了大踏步走进年青人的怀有，找来了萌萌的霸王龙——看着小短手在毛衣卫衣 T 恤上处处跑，本来凶狠的形象被萌化成了卡哇伊的代表，这一招实在太成功。

  卖萌是 COACH 现在信手拈来的技术，除了霸王龙，还有狗狗。之前发布过一组广告里模特就满是狗， LADY GAGA 那只法斗 Asia Kinney 也在其间，萌得人心花盛开。

  Louis Vuitton 也不落人后。把柴犬的形象做成印花被处处疯抢。前段时间又跟 Grace Coddington 协作，推出的限制系列里充满着橘猫、灰猫、胖狗狗……我亲眼看着姑娘们现场嚷着“妈呀被萌出一脸血”，然后乖乖地刷卡、扫货。

  别的，还有业界公认的 FASHION ICON——Choupette Lagerfeld 。作为老佛爷 Karl Lagerfeld 的爱猫，它有着连一线明星都要仰慕的绝佳时髦资源：拍过杂志封面、当过产品代言、有自己的ins账号、乃至仍是老佛爷兴办的报刊的主编…… 当然也少不了以它的形象作为创意的时装单品。

  除了惯例单品，对奢华品牌很重要的我国市场的农历年风俗也启发了大牌们，早年两年开端，密密麻麻的属相相关单品如漫山遍野般蜂拥而出，尽管画风上有点一言难尽 …… 但好歹是在萌这件事上尽力了。

  从凶狠的动物，到卖萌的宠物，时髦工业从未想过要纡尊降贵，但这种视觉上清楚明了的改动却阐明，时装说到底是门生意，不管黑猫白猫，能卖出去的便是好猫（或许猪）。

  时装谈论人、作家、电台 DJ 。曾上任于美国哥伦比亚广播公司，并曾于时髦杂志作业，在媒体职业有十余年作业经验。现专注开展自媒体作业，曾被巴黎银行奢华品总部评为“我国十大博主”之一。著有《时差信徒》等畅销书，现于上海 KFM981 电台开设有个人电台节目。从 2018年 2 月刊开端，你将能在《时髦先生 Esquire 》上看到吉良先生的专栏。